Het NRC is een krant die zich richt op hoger opgeleiden en bezig zich houdt met de economie en business. De iLiad is een E-reader, een digitaal boek, waar alles op gelezen kan worden. Ook is het mogelijk om hierop aantekeningen te maken die je makkelijk kan delen met bekenden. De iLiad wordt door het NRC met korting verstrekt bij een abonnement.
De opdracht: Ontwikkel een crossmediale campagne om de doelgroep bekend te maken met de Iliad en participeer met deze doelgroep. De campagne moet ook een nieuwe doelgroep aanspreken.
Na een uitgebreid doelgroeponderzoek kwamen met het volgende eenvoudige maar doeltreffende concept: De iLiad is veel makkelijker dan al die stapels papier die je anders mee zou moeten nemen naar je werk.
De campagne bestond onder meer uit: Online, print, narrowcasting, guerilla en mobile. Met Bart en Bart werkte ik het concept verder uit voor het vak Crossmedia strategie.